29 июнь иртәсендә, Bain & Company һәм Kantar Worldpanel унынчы ел рәттән "Китай кибетчесе отчеты" н чыгардылар.Соңгы "2021 China Shopper Report Series One" тикшерүендә, ике як та Кытайның тиз хәрәкәт итүче товарлар базары эпидемиягә кадәр әйләнеп кайтты, агымдагы елның беренче кварталында сатулар шул ук белән чагыштырганда 1,6% ка артты дип саный. 2019-нчы ел, һәм уртача торгызу тенденциясен күрсәтү.
Ләкин, эпидемия төрле категориядәге Кытай кулланучыларының куллану гадәтләренә зур йогынты ясады, һәм шәхси куллану формаларын бик нык үзгәртте.Шуңа күрә, кайбер категорияләр эпидемиягә кадәрге үсеш тенденциясенә кире кайтсалар да, бүтән категорияләргә йогынтысы бу ел ахырына кадәр дәвамлы булырга мөмкин.
Бу отчетның тикшеренү күләме, нигездә, дүрт төп кулланучылар продуктын үз эченә ала, алар арасында пакетланган ризык, эчемлекләр, шәхси кайгырту һәм өйдә карау.Тикшеренүләр күрсәткәнчә, беренче кварталда кимүдән соң, FMCG чыгымнары икенче кварталда артты, һәм азык-төлек категорияләре, шәхси һәм өйдә карау категорияләре тенденцияләре әкренләп берләште.2020 ел ахырына, сату бәяләренең уртача 1,1% төшүенә карамастан, сату үсеше белән Кытайның тиз хәрәкәт итүче товарлар базары 2020-нче елда тулы еллык сатуда 0,5% үсешкә ирешәчәк.
Аерым алганда, узган ел эчемлекләр һәм пакетланган ризыклар бәясе төшсә дә, пакетланган ризыклар сату тенденциягә каршы үсә, нигездә, кулланучылар азык-төлек җитмәү һәм бозылмый торган азык-төлек күп булу сәбәпле.Халыкның сәламәтлеге турында хәбәрдарлыгы арта барган саен, кулланучыларның медсестра продуктларына ихтыяҗы һәм сатып алулары арта бара, һәм шәхси һәм өйдә хезмәт күрсәтү сатулары арта.Алар арасында, өйдә хезмәт күрсәтү аеруча күренекле, еллык үсеш темплары 7,7% тәшкил итә, бу дүрт төп куллану товарлары өлкәсендә бәяләр күтәрелү белән бердәнбер категория.
Каналлар буенча, доклад шуны күрсәтә: 2020-нче елда электрон сәүдә сатулары 31% ка артачак, бу тиз үсеш алган бердәнбер канал.Алар арасында туры эфирда электрон сәүдә икеләтә артты, һәм кием, тире белән эш итү продуктлары һәм пакетланган ризыклар беренче урында.Моннан тыш, кулланучылар өйдә күбрәк барган саен, O2O каналлары эзләнде, һәм сатулар 50% тан артты.Оффлайн, кибетләр тотрыклы булып кала торган бердәнбер канал, һәм алар нигездә эпидемия дәрәҗәсенә кайттылар.
Әйтергә кирәк, эпидемия тагын бер яңа яңа тенденция тудырды: җәмгыять төркемен сатып алу, ягъни Интернет-платформа сату алдыннан + үз-үзен алу моделен кулланучыларны “җәмгыять лидеры” ярдәмендә алу һәм саклау өчен куллана.Агымдагы елның беренче кварталында бу яңа ваклап сату моделенең үтеп керү дәрәҗәсе 27% ка җитте, һәм эре ваклап сату интернет платформалары кулланучылар белән бәйләнешне ныгыту өчен җәмгыять сатып алуларын урнаштырдылар.
Эпидемиянең Кытайның FMCG сатуларына йогынтысын тулысынча аңлау өчен, доклад шулай ук агымдагы елның беренче кварталын эпидемиягә кадәр 2019 елның шул ук чоры белән чагыштырды.Гомумән, Кытайның тиз хәрәкәтләнүче куллану товарлары базары торгызыла башлады, һәм киләчәктә үсеш көтелә.
Мәгълүматлар шуны күрсәтә: FMCG чыгымнарының әкрен торгызылуы һәм уртача үсеше тәэсирендә, агымдагы елның беренче кварталында Кытайның FMCG базар сатулары 2019 елның шул ук чоры белән чагыштырганда 1,6% ка артты, бу 2019-нчы ел белән чагыштырганда 3% ка кимрәк иде. 2018-нче елның шул ук чоры белән. Сатуның уртача бәясе 1% ка төшсә дә, сәүдә ешлыгының яңадан торгызылуы сату үсешен стимуллаштырды һәм сату үсешенә этәргеч бирүче төп фактор булды.Шул ук вакытта, Кытайдагы эпидемияне эффектив контрольдә тоту белән, азык-төлек һәм эчемлекләр, шәхси һәм өйдә карау категорияләре “ике тизлектәге үсеш” формасына кире кайттылар.
Пост вакыты: 22-2021 октябрь